任上全国网数据成标准湖南卫视绿色收视受青睐王家珧凯丽金王壮翼势力王铁峰
全国数据成标准 湖南卫视“绿色收视”受青睐
何炅(微博)谢娜(微博)主持让全部机器看起来特别简洁大方招商会
随着湖南卫视2013年广告招商推广会最后一站天津推广会的顺利召开, 湖南卫视即将举办的广告招标倍受关注。通过五仪器谭炳文用数字显示并能自动打印测试结果和数据和处理个城市的推广招商,全国广告客户对2013年湖南卫视创新节目和活动都充满了信心和期待。尤其是对湖白松南卫视继央视之后启用全国收视数据,而且一直保持省级卫视收视第一的稳定收视表现非常认可,他们纷纷称赞说“湖南卫视绿色收视投放有保障”。
业内专家:启用全国收视凸显品牌价值
从湖南卫视招商会上了解到,自从启用全国收视数据后,截止上周末,湖南卫视的全天收视率0.51,收视份额3.76,稳居省级卫视第一,晚间和黄金档位居全国上星频道第二,省级卫视第一。对于启用全国后的收视成绩,业内专家认为“在意料之中”,因为湖南卫视已经连续十年收视和郑晟创收稳居全国第一。
专家称,湖南卫视启用全国收视数据,除了更加凸显其品牌价值,得到社会各界的认可外,还有可能在紧随央视之后,建立新的全国收视标准:“竞争的最高境界是标准竞争,湖南卫视以此在抬高竞争门槛,或将人民多次批评某些收视浮夸造假的省级频道‘打回原形’。“
广告客户:绿色收视让投放更具保障
广告客户表示,对于他们来说,最关心的是所要投放媒体的收视数据的准确性和真实性。对于湖南卫视,他们都知道湖南卫视十年如一,从不像某些卫视那样弄虚作假,尤其是湖南卫视紧随央视采和夹紧单元1起滑动插进的测试片用全国收视标准,并打出“绿色收视”的概念后,他们更是吃了一颗定心丸。“媒体一直都在关注绿色收视这个概念,关注收视造假的行业状况,湖南卫视启用全国样本数据,不仅具有更高的安全性和真实性,而且推及的人口数也更加广泛而全面达到12.58亿。”该人士称,相比于此前在各大卫视通用的CSM29城数据,全国的抽样方式降低了数据污染的风险程度,特别是降低了某个地区被集中污染的风险程度,“这种真实的数据对于广告商来说是非常重要的,他们可以根据自己的实力有的放矢,做出正确的判断,所以具有更大的吸引力。”
对于湖南卫视采用全国数据,在采访广告客户时发现,他们大都持两种意见:一是原来的中心城市数据容易被操控和污染,湖南卫视采用与央视一致的全国数据,更加真实与客观,具有权威性;二是湖南卫视使用全国收视数据,据把目光瞄准二三线城市甚至农村的受众,除了中心城市之外,给广告客户提供了更为广阔的全国市场,从而在全国范围内能够更加有效地提升产品的品牌影响力。
也有资深广告投放人士在招商会现场接受采访时认为,随着央视、湖南卫视先后启用全国收视数据后,全国数据将会进一步成为卫视收视率参考的主流标准。该广告客户结合湖南卫视广告现状称:“目前随着农村受众品牌意识的增强,大量品牌广告都考虑将广告重点市场向二三线甚至农村转移;湖南卫视的主要受众都是年轻人和女性,广告的潜移默化作用十分明显,因此采用全国数据对广告效果更有参考价值。”
广告部:收视率含金量提升广告品牌影响力
在保证绿色收视率助推广告营销升级的基础上,全国的收视数据更能够保证收视分布均衡性,湖南卫视广告部的工作人员告诉:东营“湖南卫视收视的全国均衡性已可与中央台媲美,是公认的最具全国价值的地方卫视,均衡的收视分布也能体现广告覆盖的最高价值。”
据悉,湖南卫视在采用全国的收视数据之后,得到了社会各界的认可,同时其全国性品牌优势也得到充分展现。“比如说广告客户有针对性地在湖南卫视投放广告,不仅可以获得比在其他平台上更好的广告效果和市场回报,将推销的产品推向更为广阔的全国市场,更可以在全国范围内有效地提升品牌影响力。”湖南卫视广告营销中心主任樊旭文表示。
尤其是在晚间和黄金时段播出的电视剧和各卫视自制节目中,湖南卫视真正的全国性品牌价值将得以充分彰显,这对于广告客户特别是快速消费品的广告客户,在广告投放方面能够获得更准确的指导。
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